Nekadašnji neprikosnoveni kralj brze mode izgubio je polovicu svoje tržišne vrijednosti u posljednjih osam godina. Uhvaćen u nemilosrdan 'sendvič' između premium ponude španjolskog Inditexa s jedne strane i ultrajeftinih kineskih giganata s druge, švedski div sada provodi radikalan remont. Od tehnološki naprednih trgovina u Velikoj Britaniji do bolnih rezova u srcu Pariza, H&M pokušava prodati priču o svom preporodu