Prije nego što su tajice postale prihvatljiva odjeća za ured, avion, ručak i gotovo sve između, Lululemon ih je prodavao ženama koje su u njima išle na jogu. Od malog kanadskog brenda nastao je globalni fenomen vrijedan milijarde dolara te je izbrisao granicu između sportske i svakodnevne odjeće i usput pomogao stvoriti čitavu athleisure industriju. Kako je brend koji je praktički izmislio modernu uniformu wellness generacije završio u borbi da ponovno postane cool?