Iako nikada nije planirao biti modni dizajner, danas Jonny Johansson stoji iza brenda koji gotovo tri desetljeća uspješno vlada modnom scenom. Zajahavši na valu popularnosti skandinavskog dizajna, osvojio je ormare trendseterica onako kako je Ikea preplavila njihove domove. A sve je započelo parom dobrih traperica